يستعير السياسيون تقنيات التسويق للسلع والترويج للعلامات التجارية، من أجل تقديم صورة عامة مقبولة ومحبّبة عنهم، ولكلّ منهم رسائله وأهدافه.
بعد أن كان اسم "أبو محمد الجولاني" مرادفاً لواحدة من أقوى الجماعات الجهادية في سوريا، أصبح أحمد الشرع في نسخته المحدّثة، حديث كثير من السوريين وغيرهم، كرمز للمرحلة الانتقالية في سوريا الجديدة، بعدما خلع عباءته الجهادية، وارتدى ملابس مدنيّة.
يأخذُنا بيتش إلى تجربة مماثلة خاضتها مارغريت تاتشر، رئيسة وزراء بريطانيا في الفترة بين 1979 و1990. "ففي السبعينيات، مع بداية صعود تاتشر سُلّم القيادة في حزب المحافظين، كانت تحتاج إلى تغيير صورتها كي تبدو مقنعة كرأس للدولة، ورئيسة وزراء محتملة"، يقول. يقول أستاذ التسويق في جامعة لسيسيتر البريطانية البروفيسور بول باينز إن معرفة زيلينسكي العميقة بوسائل الإعلام، وكيفية عملها، وعلاقاته القوية بأقطابها، نظراً لخلفيته كممثل وامتلاكه شركة إنتاج، كلها عوامل ساعدته في إضفاء مصداقية على صورته العامة، وجعلت منه علامة فارقة.
على مرّ القرون، "تطوّر التسويق السياسي، خصوصاً بوجود الإعلام الحديث، واستخدام الملصقات، والراديو، والتلفزيون، للتواصل مع الناخبين، وصولاً إلى الإعلام الرقمي الذي غيّر بالكامل طريقة تواصل السياسيين مع الجمهور". هناك أمثلة معاصرة مشابهة، مثل رئيسة الوزراء النيوزلندية السابقة جاسيندا أردرن التي عزّزت صورتها كقائدة متعاطفة ولطيفة وقريبة، والمستشارة الألمانية أنجيلا ميركل التي لقبت بـ "ماما ميركل" في إشارة إلى أنها توحي بالطمأنينة. هناك أيضاً رجب طيب أردوغان الذي يربط صورته العامة بعظمة التاريخ الإمبراطوري العثماني، مع مخاطبة الحسّ القومي التركي، والدفاع الدائم عن القيم التركية التقليدية.
الأمر ذاته ينطبق على زعماء آخرين يركّزون على الرمزية والمشهدية، مثل العروض العسكرية والاحتفالات الضخمة، لتعزيز الهوية القومية وإشعار المواطنين بأن القائد قوي ولا يهزم. على هذا المنوال، يصدّر الإعلام الكوري الشمالي صورة كيم جونغ أون كـ "منقذ الأمة وحاميها". ويلفت باينز إلى أن ذلك "لا يقتصر على الجماعات الإسلامية المتشدّدة، فاستخدام التطرّف في الدعاية السياسية يجد مكانته في أوساط اليمين المتشدّد في أوروبا والولايات المتحدة".
المملكة العربية السعودية أحدث الأخبار, المملكة العربية السعودية عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
أحمد الشرع: من زعيم جهادي إلى سياسي معارض، كيف أعاد الجولاني تجديد صورته؟تخلى زعيم المعارضين السوريين عن اسمه الحربي المرتبط بماضيه، وعاد لاستخدام اسمه الحقيقي عقب سقوط حكم بشار الأسد، في خطوة لتعزيز شرعيته في سياق جديد.
اقرأ أكثر »
كيف ولماذا سقط بشار الأسد ؟كيف ولماذا سقط بشار الأسد ؟
اقرأ أكثر »
أبو محمد الجولاني: ما الذي نعرفه عن زعيم هيئة تحرير الشام؟يحيط الكثير من الغموض بشخص الجولاني الذي تسيطر قواته على مساحات واسعة من الشمال السوري
اقرأ أكثر »
مسؤول إسرائيلي يدعو للحذر من تصريحات الجولاني بشأن المواجهة مع إسرائيلدعا مسؤول إسرائيلي إلى الهدوء والحذر من الرسالة التصالحية التي وجهها القائد العام للإدارة العسكرية أحمد الشرع (الجولاني)، وذكر فيها أنه ورجاله لا يسعون إلى المواجهة مع إسرائيل.
اقرأ أكثر »
تحليل لـCNN: خطاب 'النصر' للجولاني حمل رسائل إلى إيران وترامب وإسرائيلفي رحلته الطويلة من مقاتل شاب في تنظيم القاعدة قبل عقدين، إلى قائد للمتمردين في سوريا يتبنى التسامح الطائفي، كان لدى أبو محمد الجولاني متسع من الوقت للتخطيط لضبط روايته.
اقرأ أكثر »
الجمعة السوداء: ما هي وهل تقدم أفضل عروض التسوق؟كيف أصبحت الجمعة السوداء واحدة من أكثر مناسبات التسوق ازدحاما خلال العام، ولماذا لا يكون هذا خبرا جيدا للمستهلكين بالضرورة؟
اقرأ أكثر »