انخفضت مبيعات ستاربكس في الولايات المتحدة وهي السوق الأكبر والأكثر أهمية لها خلال العام الماضي بنسبة 3٪ - وهو أكبر انخفاض منذ سنوات بعيداً
أندرو باكلي، الذي يصف نفسه بأنه "رجل موكا"، تخلى مؤخراً عن عادته في ارتياد ستاربكس، بعد أن أدى آخر ارتفاع في الأسعار من قبل الشركة إلى رفع تكلفة مشروبه إلى أكثر من 6 دولارات.
يقول ديفيد وايت، الذي كان منتظماً سابقاً، إنه أوقف جميع مشترياته تقريباً من ستاربكس في الأشهر الأخيرة، وفي بعض الأحيان تخلى عن الطلبات في منتصف عملية الشراء، بعد أن صُدمَ من إجمالي المبلغ الذي سيدفعه للحصول على مشاريبه المفضلة. وفي مؤتمر عبر الهاتف لمناقشة أحدث نتائج الشركة، قال لاكسمان ناراسيمهان، الرئيس التنفيذي لستاربكس، إن المبيعات كانت مخيبة للآمال، في حين أقرّ بأن "المعلومات الخاطئة الأخيرة" أثرت على المبيعات، خاصة في الشرق الأوسط.
لم تكن ستاربكس وحدها، بل أبلغ عدد كبير من العلامات التجارية الكبرى الأخرى للوجبات السريعة، بما في ذلك ماكدونالدز، ووينديز، وبرجر كينج، عن انخفاض المبيعات، معلنة عن عروض تخفيضات في محاولة لزيادة الاقبال على متاجرها مرة أخرى.تقول شارون زاكفيا، رئيسة قسم المستهلك في شركة إدارة الاستثمار ويليام بلير: " التحول الذي حدث في وقت قصير جداً لا ينبىء بأن حركة السوق والأسعار في مسارها الطبيعي"، وهي مَن أعربت عن قلقها في مذكرة للعملاء خلال الشهر الماضي بأن العلامة التجارية قد تفقد بريقها.
لكن دعوات المقاطعة بلغت ذروتها على وسائل التواصل الاجتماعي في يناير/كانون الثاني، ولا تزال مستمرة، وفقاً لتحليل أجراه بنك أوف أمريكا.في الشهر الماضي، ونتيجة لحملة عنيفة ضده، اضطر الممثل الكوميدي داني غونزاليس على منصة يوتيوب إلى الاعتذار لمتابعيه، البالغ عددهم 6.5 مليون، بعد ظهور كوب ستاربكس في إحدى مقاطعه الحديثة.
المملكة العربية السعودية أحدث الأخبار, المملكة العربية السعودية عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
ما علاقة زيادة هرمون التوتّر بمعدّل ذكاء المواليد؟هل يمكن أن تؤثّر زيادة هرمونات التوتّر على الذكاء لدى المواليد؟
اقرأ أكثر »
البنتاغون يعترف بتقدم القوات الروسية في مقاطعة خاركوفاعترف المتحدث باسم البنتاغون، باتريك رايدر، بتقدم القوات الروسية في ساحة المعارك في مقاطعة خاركوف الأوكرانية.
اقرأ أكثر »
«رادار الأسعار»... هل يحد من الغلاء في مصر؟التطبيق سيتيح للمواطنين تدوين الأسعار ومشاركتها مع مستخدمين آخرين.
اقرأ أكثر »
'بلومبرغ' تكشف عن مشاكل تهدد جميع شركات إيلون ماسك بسبب 'تسلا'كشفت وكالة 'بلومبرغ' الأمريكية عن عدة مشاكل تهدد جميع الشركات المملوكة للملياردير إيلون ماسك، بسبب مشاكل في شركة 'تسلا' للسيارات الكهربائية.
اقرأ أكثر »
'التعليم': فترات راحة لمن لديهم مشاكل في الانتباه أثناء عملية التقويم'التعليم': فترات راحة لمن لديهم مشاكل في الانتباه أثناء عملية التقويم
اقرأ أكثر »
هل يُسهم تخفيض رسوم عبور قناة السويس في زيادة حركة الملاحة؟أصدرت هيئة قناة السويس المصرية قراراً بتخفيض رسوم العبور بنسب تتراوح ما بين 15 و70 في المائة.
اقرأ أكثر »