الإعلانات الأكثر نجاحا التي نصادفها في حياتنا اليومية تحمل بين ثناياها سمات مشابهة قد لا يلاحظها معظم الناس.
أسلوب التكرار ثم المفاجأة يساعد في تعميق تأثير الإعلانات وإثارة اهتمام المتلقي للاستماع للكلمة أو الخطاب
ويجري علماء النفس الآن تجارب لتحديد العوامل النفسية وراء قوة تأثير هذه الرسائل التسويقية البارعة، وربما لو طبقنا نفس الأساليب التسويقية عند عرض آرائنا، لاستطعنا أن نتقن فن إقناع الآخرين.تدور إحدى القصص الشعبية الشهيرة حول ثلاثة خنازير، يبني أحدهم بيتا من القش ثم يهدمه الذئب بنفخة واحدة، ويبنى الآخر بيتا من الخشب، فينفخ فيه الذئب حتى يصير ركاما. ثم يبنى الأخير بيتا من الطوب، ونفخ فيه الذئب بكل قوته لكنه لم ينجح في هدمه.
واكتشف لوينستاين أن هذا الأسلوب في السرد يعزز تأثير الإعلان في نفوس الجمهور، إلى حد أنه يجعلهم يغيرون آرائهم عن المنتج أو الحركة الاجتماعية. وتحظى الإعلانات التي تستخدم هذا الأسلوب بنسب أعلى من المشاهدة على موقع"يوتيوب"، وتحصل على الكثير من الجوائز في قطاع الإعلانات. وكشفت دراسة عن أهمية الاستعارات المتناسقة في زيادة قدرة الحكومة على إقناع الجمهور بسياساتها المقترحة. فإذا وصفت الجريمة بأنها"فيروس"، من المرجح أن يؤيد المشاركون الإصلاحات التي توصف بأنها"علاج"، في حين أنها إذا وصفت بأنها"وحش" يؤيد الجمهور الإصلاحات التي"تنقض" على المشكلة.
وإذا كنت تقرأ مثلا آراء المستخدمين عن أحد الهواتف المحمولة قبل شرائه، فقد تجد أحدهم يشيد بحماسة بعمر البطارية الطويل، بينما يقول آخر إنه اشترى هاتفا من نوع آخر وكانت بطاريته تنفد أسرع ثلاث مرات من بطارية هذا الهاتف.
المملكة العربية السعودية أحدث الأخبار, المملكة العربية السعودية عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
ماذا تعرف عن 'شجرة الخلود' التي يحج إليها الهندوس؟شجرة 'ثيماما ماريمانو'، وهي شجرة تين بنغالي تنمو في إحدى أكثر مناطق الهند جفافا، أصبحت رمزا للخلود في الهند، وتعد أضخم شجرة في العالم مسجلة في موسوعة غينيس للأرقام القياسية.
اقرأ أكثر »
شركات سعودية تدرس المشاركة في مشروعين ضخمين روسيين لمعالجة الغازقالت صحيفة روسية، اليوم الاثنين، إن شركات سعودية تفكر في المشاركة في مشروعين ضخمين أقصى الشرق الروسي، يتضمنان بناء معملين بتكلفة أولية تبلغ 14.1 مليار
اقرأ أكثر »
100 مليون دولار خسائر شركات الطيران بالشرق الأوسط جراء «كورونا»جريدة الشرق الأوسط صحيفة عربية دولية تهتم بآخر الأخبار بجميع أنواعها على المستويين العربي والعالمي.
اقرأ أكثر »
كيف فازت شركات كبرى بتخفيضات ضريبية من إدارة ترمب؟شكل إصلاح قانون الضرائب الفيدرالية عام 2017 إنجازاً تشريعياً مميزاً لفترة رئاسة دونالد ترمب. ويعتبر هذا الإصلاح التغيير الأكبر في قوانين الضرائب الأميركية منذ ثلاثة عقود، وبموجب التشريع الجديد جرى تخفيض الضرائب المفروضة على الشركات الكبرى، وذلك في إط
اقرأ أكثر »
«مؤسسة النقد» لتوليد سوق سعودية لتوسيع نشاط المدفوعات الإلكترونيةفي وقت رخصت فيه السلطات المالية في المملكة لأربع شركات جديدة في مجال المدفوعات الإلكترونية، تذهب السعودية لتوسيع سوق نشاط المدفوعات الإلكترونية وشركات الدفع الرقمي، ما استدعى مؤسسة النقد العربي السعودي - الجهة المرخصة في البلاد - للتسهيل على مستوفي ا
اقرأ أكثر »
مانشستر سيتي بطلا لكأس الرابطة للمرة الثالثة على التواليمانشستر سيتي يفوز بكأس رابطة الأندية الإنجليزية المحترفة لكرة القدم للمرة الثالثة على التوالي - والرابعة في خمس سنوات - بفوزه على أستون فيلا في ملعب ويمبلي.
اقرأ أكثر »