عندما انفصلت أديداس عن كانيي ويست العام الماضي، تركت أمام ملايين من أحذية ييزي غير المبيعة، وثقبا في هويتها. أصبحت شركة الأحذية والملابس الرياضية الألمانية عالقة في شخصية ويست المتقلبة وعلامته التجارية الجذابة. 'أديداس' تتعافى، كما أظهرت نتائجها الأسبوع الماضي.
أعوام من التيه .. «أديداس» تبحث عن هويتها الإبداعيةعندما انفصلت أديداس عن كانيي ويست العام الماضي، تركت أمام ملايين من أحذية ييزي غير المبيعة، وثقبا في هويتها. أصبحت شركة الأحذية والملابس الرياضية الألمانية عالقة في شخصية ويست المتقلبة وعلامته التجارية الجذابة.
اتجهت "أديداس" نحو إغراءات الأزياء وأسلوب الحياة، وأهملت الأداء الرياضي المرتكز في صميم علامتها التجارية الأصلية. فاز فريق كرة القدم الألماني بكأس العالم 1954 مرتدين أحذية جلدية خفيفة مع مسامير لولبية صممها مؤسسها أدي داسلر. لم تكن متقدمة تكنولوجيا فحسب، بل بيعت بضعف سعر الأحذية البريطانية. لكن جذور "أديداس" و"نايكي" تكمن في الرياضة، وهذا هو كتالوج الأساس الذي يمكنهما الاعتماد عليه لأحذية سامبا وجازيل وجوردان أير والبقية. هذا هو السبب في أن "نايكي" أنفقت مليارات على صفقات كرة السلة والشراكات مثل صفقة رعاية الملابس مع الرابطة الوطنية لكرة السلة. إنها مكلفة بشكل لا يصدق، لكنها تبقي العلامة التجارية على قيد الحياة.
أحذية كربونية تكلف 500 دولار ولا تدوم إلا مسافة محدودة فقط لن تسهم كثيرا في إيرادات الشركة التي باعت 419 مليون زوج من الأحذية العام الماضي حتى في حالتها الضعيفة. لكن التكنولوجيا التي تتفوق على المنافسين وتسمح للعدائين باختصار دقائق من وقت الماراثون تستحق كثيرا إذا كان من الممكن دمجها في تصميمات أخرى أرخص.
المملكة العربية السعودية أحدث الأخبار, المملكة العربية السعودية عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
حرب غزة: لماذا تختلف عن غيرها من الحروب السابقة؟تختلف هذه الحرب عن الحروب الأخرى لأنها تأتي في وقت تتداعى فيه خطوط الصدع التي تقسم الشرق الأوسط، والتي كانت على مدى عقدين من الزمن بين أصدقاء وحلفاء إيران، وأصدقاء وحلفاء الولايات المتحدة.
اقرأ أكثر »
أردوغان: إسرائيل دولة إرهاب وكل من يدعمها ويصمت عن مجازرها شريك لهاأكد الرئيس التركي رجب طيب أردوغان، أن تركيا ستواصل عزل إسرائيل دولياً وتوفير كل أشكال الدعم لفلسطين، مشيراً إلى أن استمرار إسرائيل في مجازرها سيُسجّلها دولةً إرهابية، وأن كل من يدعمها عسكرياً واستخباراتياً هم شركاء بهذه المجازر.
اقرأ أكثر »
غوتيريش «قلق جداً» من وضع المستشفيات في غزةأعرب الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش، اليوم (الثلاثاء)، عن «قلقه الشديد للوضع الفظيع والخسائر الكبيرة في الأرواح في العديد من المستشفيات» في غزة.
اقرأ أكثر »
الأحساء السعودية تعيد شاعرها طرفة بن العبد إلى الواجهة بعد غياب 1450 عاماًيعد الشاعر طرفة بن العبد من الشخصيات شبه الأسطورية الذي عبر في شعره، خصوصاً في معلقته الشهيرة، عن هموم إنسانية ووجودية لم يسبقه إليها أحد.
اقرأ أكثر »
فلسطينيون يضربون عن الطعام احتجاجاً على الحرب في غزةبي بي سي أجرت مقابلات مع عدد من الصحفيين والكتاب والمثقفين الفلسطينيين والعرب دخلوا في إضراب عن الطعام تضامناً مع غزة.
اقرأ أكثر »
مجلس الأمن يتبنى قرارا يدعو لهدن إنسانية عاجلة في غزةبامتناع الولايات المتحدة وروسيا عن التصويت، تبنى مجلس الأمن الدولي قرارا يدعو إلى هدن إنسانية عاجلة وممتدة للقتال في أنحاء قطاع غزة لعدد كاف من الأيام للسماح بوصول المساعدات الإنسانية.
اقرأ أكثر »